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El Ayuntamiento participa en FITUR Screen para promocionar el turismo audiovisual y las sinergias entre el sector turístico y los rodajes publicitarios

A través de Madrid Film Office, oficina de promoción de los rodajes del Ayuntamiento de Madrid, el Área Delegada de Turismo estará presente por cuarto año en FITUR Screen, sección monográfica de FITUR dedicada al turismo audiovisual. En esta cuarta edición, que tendrá lugar del 19 al 23 de enero, Fitur Screen abordará diversos aspectos de la vinculación de dos potentes industrias españolas: el turismo y la audiovisual.

El espacio Fitur Screen estará situado en el pabellón 8 de Ifema donde, además de desarrollarse jornadas profesionales, los socios de Spain Film Commission tendrán estands para dar a conocer sus localizaciones. Como en ediciones anteriores, Madrid Film office participará de forma conjunta con Film Madrid, oficina de promoción de los rodajes de la Comunidad de Madrid, con un estand propio (8FS12) bajo el eslogan ‘Hazlo posible en Madrid’.

Madrid Film Office y Film Madrid acuden a la cita con el objetivo de poner en valor Madrid como destino para el turismo audiovisual y promocionar los productos turísticos específicos creados por ambas. Los visitantes podrán conocer los nueve folletos de turismo audiovisual publicados entre ambas administraciones en los últimos años, con los que se invita a conocer la ciudad y la región de Madrid a través de las localizaciones de películas y series rodadas en ellas, además de otros lugares vinculados con la vida y obra de figuras centrales del audiovisual madrileño.

Entre estos productos, destacan siete folletos publicados por Turismo del Ayuntamiento, tres de ellos centrados en localizaciones de series rodadas en la ciudad –Madrid, capital de las seriesMadrid, a través de las series y Ruta Arde Madrid– , dos dedicados a directores de filmografía ampliamente vinculada con la ciudad –El Madrid de Pedro AlmodóvarEl Madrid de Álex de la Iglesia-, así como dos mapas ilustrados –El Madrid de Ava GardnerEl Madrid de Berlanga-. A ellos se suman dos folletos publicados por Turismo de la Comunidad – Comunidad de Madrid: Territorio Far West y Comunidad de Madrid: Fantastic.

Sinergias entre el sector turístico y los rodajes publicitarios

En esta edición de FITUR Screen se ha querido prestar especial atención a las relaciones entre el sector turístico y la industria de los rodajes publicitarios, puesto que Madrid es la región de España que recibe el mayor número de rodajes publicitarios (43 %). En este sentido, según datos de APCP, Madrid representa el 37 % de facturación de las productoras de cine publicitario en España, con un volumen estimado de 144 millones de euros en 2019.

Con el fin de poner en valor las posibles sinergias entre ambos sectores, Madrid Film Office y Film Madrid abordan esta edición de FITUR Screen con el objetivo de invitar a las empresas del sector turístico a participar en la industria de los rodajes de la ciudad, encontrando en esta actividad un impacto económico para su negocio adicional a sus actividades principales y apoyando la proyección internacional de la imagen de la ciudad a través de contenidos audiovisuales. Por otro lado, a lo largo de esta edición se ocuparán de promocionar la ciudad de Madrid como escenario de rodajes, poniendo especial énfasis en el rodaje de spots publicitarios en la ciudad como sector estratégico que aúna la industria audiovisual, espacios y servicios madrileños y marcas relevantes en los mercados internacionales.

Coloquio ‘Anúnciate Madrid’

Con el fin de poner en valor las posibles sinergias entre el sector turístico y el de los rodajes de anuncios, el jueves 20 de enero, de 10:30 a 11:00 h, se ha organizado en la zona expositiva de FITUR Screen el coloquio ‘Anúnciate Madrid’, en colaboración con la Asociación de Productores de Cine Publicitario (APCP). El encuentro, que tiene por objetivo poner de manifiesto la importancia de la producción audiovisual publicitaria en Madrid como herramienta de promoción turística y línea de negocio para el sector turístico, contará con la moderación de Jaime Terol (line producer de Lee Films) y la participación de Josep María Alhama (business travel director del Grupo Bestours), Nuria Santiago (location manager de Zafarrancho) y Fernando Sánchez Marco (fundador y CEO de Cuchara de Palo).

A lo largo del coloquio se desarrollarán algunas líneas actuales de trabajo de la producción publicitaria con los distintos agentes que conforman el sector turístico, el impacto económico que este tipo de producciones puede tener para las empresas del sector, las necesidades de productoras y anunciantes y algunos casos de éxito.

Madrid Film Office

Madrid Film Office es un servicio público del Ayuntamiento de Madrid que tiene como objetivo promocionar la ciudad como escenario de rodaje de producciones audiovisuales, asistir a las productoras y profesionales que elijan Madrid para llevar a cabo sus proyectos, apoyar al sector audiovisual madrileño y estimular la inversión y el desarrollo local.

Madrid se ha convertido en los últimos años en un centro de producción privilegiado de series para plataformas internacionales y cadenas de televisión. Más de 61 series diferentes con rodaje en la vía pública de la ciudad en 2021, una cifra cercana a las 66 series contabilizadas en 2019, año previo a la pandemia en el que se alcanzó la cifra récord hasta la fecha. Por su parte, durante 2021 se han contabilizado más de 41 películas rodadas en la ciudad, una cifra superior a las contabilizadas cualquier año anterior, incluyendo 2019, donde se rodaron 35 películas diferentes.

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